随着文旅市场的蓬勃发展，消费者对于文旅体验的需求也日益多元化和个性化。从文化古建游到治愈型旅游，再到追星式旅游，文旅项目层出不穷，投放市场也愈发激烈。

在这样的背景下，如何让文旅项目在众多选择中脱颖而出，成为消费者心中的“白月光”？又如何运用新媒体的力量，将文旅项目的魅力与特色传递给目标受众，实现精准营销呢？

联动精准在莽山五指峰春节投放项目中给出了示范答案。

。项目需求洞察

节前启动紧急，亟需短时间内完成投放策略制定、投放素材制作以及投放落地执行，通过持续性破圈种草传播，更好帮助莽山五指峰景区提升曝光，为春节假期旅游充分铺垫声量，实现景区热度的持续发酵和有效引流，积累口碑，并进一步为景区带来持续性的品牌效应。

。文旅市场洞察

春节作为传统的旅游旺季，文旅消费潜力无可估量，是各大景区争夺客源的黄金时期，更是文旅市场最为繁忙、竞争最为激烈的时期，机遇与挑战并存。

作为新媒体平台用户活跃的高峰期，春节期间，各种信息层出不穷，想在海量的碎片化信息中突围而出，吸引用户的注意，成为关键的营销难题。

爆火的Citywalk、特种兵式旅游、沉浸式旅游等新兴旅游方式，代表文旅行业复苏的同时，展现出文旅发展的新趋势——消费者不再满足于过去传统的旅游方式，而是更加注重个性化体验、参与和互动。

。投放策略

1.聚焦定位目标受众，精准触达

深入分析莽山五指峰景区目标受众的人群特征、兴趣爱好、消费习惯和出行需求，构建清晰的客群画像并制定差异化、个性化的营销策略，精准触达潜在人群流量池，有效提升触达效率和转化率。

2.多渠道投放组合，深度渗透

综合考虑目标受众的媒体使用习惯，选择「微博+头条+抖音」三大主流平台进行组合营销，结合三大平台的特点和优势策划差异化的内容形式，实现全方位覆盖和精准触达，全面收割目标受众。

（1）抖音：KOL品宣 + 话题打造

突出玩法亮点，精心选择颜值类、旅游类优质KOL创作创意视频牵引流量，通过为用户解锁五指峰的新玩法持续破圈营销，利用粉丝经济裂变提升景区声量，并结合旅游热点打造“一座不用爬的山”“莽山五指峰轻松赏雾凇”“广东最近的雾凇”“莽山五指峰冬赏雾”等热门话题，引发关注和共鸣，激发用户互动，进而引导推广和线下体验。

（2）新浪微博：冲榜 + 大V转发

结合春节热点话题和用户关注度，策划“莽山五指峰强烈申请入五岳”的微博话题进行冲榜，吸引用户的关注，并选择与目标受众高度匹配、影响力大的微博大V合作，进行转发和互动，有效实现高频曝光，进一步提升莽山五指峰的知名度和影响力。

（3）今日头条：新闻稿宣发 + 话题打造

结合莽山五指峰的特点和目标受众，输出高质量、有吸引力的新闻稿，通过突出五指峰景区的独特性、创新点提高对用户的吸引力，并根据文旅动态和受众阅读习惯，选择高峰时段发布新闻稿，确保获得更高的曝光量和点击率。同时借势时事热点和社会关注点，将莽山五指峰景区与热门话题相结合，制造话题效应。

3.多维度舆情监测，积极互动

密切关注投放效果数据与舆情动向，确保投放效果最大化。合作阶段，对媒体评论区进行24小时检测、维护。针对媒体社区出现的不实信息，通过大V、KOL 达人积极进行正确引导，确保品牌在传播过程中，信息正向且准确，有效保障景区的知名度和美誉度。

消费者对于文旅体验的需求正在不断升级，文旅投放的发展前景充满了机遇与挑战。如何精准定位目标受众，如何创新投放形式，如何提升投放效果，都是文旅投放面领域面临的关键性课题。

未来，联动精准将继续保持专业领域的深耕细作，不断突破传统投放策略的局限，创新投放策略和技术手段，积极探索文旅投放的新模式、新路径以应对市场的变化和挑战，为客户提供更加精准高效的服务，助力文旅行业实现更高质量的发展。